Veel founders sturen investeerdersupdates te laat, te onregelmatig of met de verkeerde inhoud. Dat is zonde, want een goede investeerdersupdate is één van de krachtigste instrumenten om vertrouwen op te bouwen, hulp te krijgen en toekomstige rondes voor te bereiden.
Investeerders gebruiken updates niet alleen om je prestaties te volgen, maar ook om te beoordelen hoe jij communiceert, stuurt en omgaat met tegenslag.
In dit artikel lees je wat investeerders écht willen zien in updates, hoe vaak je ze moet sturen, hoe je ze structureert en welke fouten je moet vermijden.
Waarom investeerdersupdates zo belangrijk zijn
1. Vertrouwen wordt opgebouwd tussen rondes
De meeste investeringsbeslissingen worden genomen tussen financieringsrondes, niet tijdens pitches.
Consistente updates laten zien:
- dat je grip hebt op je bedrijf
- dat je transparant bent
- dat je levert wat je belooft
2. Updates activeren hulp
Investeerders helpen vooral founders die:
- duidelijk zijn
- concreet vragen stellen
- laten zien waar ze vastlopen
Geen update = geen hulp.
3. Fundraising wordt makkelijker
Investeerders die jou al maanden volgen:
- hebben context
- kennen je voortgang
- hoeven minder overtuigd te worden
Dat versnelt het proces enorm.
Hoe vaak stuur je een investeerdersupdate?
Best practices per fase:
- Pre-seed / Seed: maandelijks
- Series A: maandelijks of per kwartaal
- Series B+: per kwartaal (soms maandelijks bij snelle groei)
Belangrijker dan frequentie is consistentie.
Lieverd elke maand kort dan onregelmatig uitgebreid.
De ideale structuur van een investeerdersupdate
Een goede update is kort, helder en scanbaar.
1. Korte samenvatting (highlights & lowlights)
Begin met 3–5 bullets:
- belangrijkste vooruitgang
- grootste uitdaging
- belangrijke beslissing of gebeurtenis
Investeerders lezen dit altijd.
2. KPI’s (consistent en fase-afhankelijk)
Gebruik altijd dezelfde KPI’s.
Voorbeelden:
- MRR / ARR
- groei (% MoM / QoQ)
- churn
- cash & runway
- burn rate
- belangrijkste funnel-metrics
Toon trends, geen momentopnames.
3. Wat ging goed?
Wees concreet:
- nieuwe klanten
- productmijlpalen
- hires
- partnerships
- internationale expansie
Geen marketingtaal, alleen feiten.
4. Wat ging minder goed?
Dit is cruciaal.
Investeerders verwachten:
- eerlijkheid
- zelfreflectie
- probleemoplossend vermogen
Bijvoorbeeld:
- salescyclus langer dan verwacht
- churn hoger in bepaald segment
- hire niet gelukt
Transparantie vergroot vertrouwen.
5. Wat ga je nu doen?
Laat zien dat je stuurt:
- welke acties onderneem je?
- wat verandert er?
- wat heb je geleerd?
Investeerders willen progressie zien, geen perfectie.
6. Asks (zeer belangrijk)
Goede updates eindigen altijd met concrete vragen:
- intro’s naar klanten
- intro’s naar hires
- feedback op pricing
- meedenken over strategie
- intro’s naar toekomstige investeerders
Zonder asks blijft waarde onbenut.
Wat investeerders écht beoordelen in updates
Niet alleen de cijfers.
Ze letten op:
- consistentie in verhaal
- mate van eigenaarschap
- realisme vs. overselling
- hoe je omgaat met tegenslag
- kwaliteit van besluitvorming
- of je leert en bijstuurt
Een update is een leiderschapssignaal.
Veelgemaakte fouten door founders
- updates alleen sturen als het goed gaat
- cijfers veranderen per maand (andere definities)
- te lange verhalen zonder kern
- geen context bij tegenvallende cijfers
- geen concrete asks
- updates overslaan bij drukte
- te laat communiceren over problemen
Voor investeerders is stilte vaak erger dan slecht nieuws.
Hoe investeerdersupdates helpen bij fundraising
Wanneer je een ronde opent:
- investeerders kennen je al
- je tractie is zichtbaar over tijd
- je verhaal is consistent
- risico’s zijn al besproken
Veel term sheets ontstaan omdat:
“we volgen dit bedrijf al maanden.”
Interne voordelen van investeerdersupdates
Naast externe impact helpen updates ook intern:
- dwingen tot reflectie
- zorgen voor focus
- maken voortgang meetbaar
- verbeteren besluitvorming
- professionaliseren rapportage
Goede founders schrijven updates niet voor investeerders, maar met investeerders in gedachten.
Best practices voor sterke investeerdersupdates
- Gebruik één vast format
- Stuur altijd op dezelfde dag van de maand
- Wees eerlijker dan comfortabel voelt
- Hou het onder 1 A4
- Gebruik bullets, geen lappen tekst
- Sluit altijd af met concrete asks
- Archiveer updates (voor data room & fundraising)
Conclusie
Een goede investeerdersupdate is geen administratieve verplichting, maar een strategisch instrument. Founders die consistent, transparant en gestructureerd communiceren, bouwen vertrouwen op, krijgen meer hulp en vergroten hun kans op succesvolle vervolgrondes.
Investeerders investeren uiteindelijk niet alleen in cijfers, maar in leiderschap — en dat zie je maand na maand terug in updates.
