Je pitch deck is vaak het eerste – en soms enige – wat een investeerder van je ziet voordat hij of zij besluit een meeting aan te vragen. In Nederland, waar VC-fondsen als Prime Ventures, Inkef Capital, Peak en henQ actief zijn, moet je deck kort, data-gedreven en verhaal-gedreven zijn. Een goed deck vertelt niet alleen wat je doet, maar waarom jij wint in de markt.
In deze evergreen gids leggen we de ideale structuur uit (gebaseerd op Sequoia/YC-standaarden, aangepast voor NL-context), wat er per slide in moet staan, design-tips, veelgemaakte fouten en hoe je het deck test bij investeerders. Dit helpt founders in pre-seed tot series A om sneller interesse te wekken.
Waarom een sterk pitch deck cruciaal is in Nederland
- 90% van de eerste contacten loopt via een deck (teaser of full versie).
- Nederlandse investeerders kijken extra naar tractie in de Benelux/EU, realistische projections en subsidies (WBSO, MIT, Innovatiekrediet).
- Een deck van 10-15 slides is ideaal; langer dan 20 verliest aandacht.
Doel: interesse wekken voor een call, niet alles verkopen. Zodra interesse er is, volgt vaak snel een term sheet – lees meer in ons artikel Term Sheet Uitgelegd: Hoe Onderhandel Je over de Voorwaarden van een Investering in Nederland?.
De ideale pitch deck structuur (10-15 slides)
Volg deze volgorde voor maximale flow:
- Cover Slide Bedrijfsnaam, tagline (1 zin), jouw naam + contact, logo en datum. Houd het clean – eerste indruk telt.
- Probleem Beschrijf de pijnpunt groot en herkenbaar. Gebruik cijfers of quotes. Voorbeeld: “Elke Nederlandse webshop verliest jaarlijks €X aan retourzendingen door slechte fit.”
- Oplossing Jouw product/dienst als held. Toon demo/screenshot/video (kort). Leg uit waarom het beter is.
- Product Demo / Hoe het werkt 1-3 key features met visuals. Geen tech-jargon overload.
- Market Opportunity (TAM/SAM/SOM) Grootte markt: TAM (total), SAM (serviceable), SOM (obtainable). Gebruik Nederlandse/Europese cijfers (CBS, Statista, Dealroom). Voorbeeld: “TAM EU €50 mld, SAM Nederland/Benelux €4 mld.”
- Business Model Hoe verdien je geld? Prijsmodel, unit economics (CAC/LTV). Wees transparant – investeerders checken dit.
- Traction & Milestones Metrics: users, revenue, groei, key wins. In NL cruciaal: toon early revenue of pilot-klanten (bijv. Coolblue, bol.com partners).
- Go-to-Market Strategie Hoe bereik je klanten? Kanalen, acquisitieplan, partnerships.
- Concurrentie & Positioning 2×2 matrix of tabel: waarom jij wint (unique value prop). Noem concurrenten eerlijk, maar benadruk differentiatie.
- Team Foto’s + korte bio’s + relevante ervaring. In Nederland: toon ondernemerschap, exits of corporate track record.
- Financiële Projecties 3-5 jaar: revenue, burn, break-even. Onderbouw met assumptions. Link naar realistische valuation – zie ook Valuation methodes bij startups uitgelegd.
- The Ask Bedrag, use of funds (bijv. 40% product, 30% sales, 30% team), pre-money valuation indicatie, runway.
- Thank You / Contact Herhaal tagline, call-to-action: “Laten we praten over hoe we samen groeien.”
Design & Presentatie Tips voor Nederlandse Investeerders
- Max 20-30 woorden per slide, grote fonts (min 24pt).
- Gebruik visuals: grafieken, screenshots, icons (tools: Canva, Pitch.com, Beautiful.ai, Keynote/PowerPoint).
- Kleuren: clean, professioneel (geen regenboog).
- Exporteer als PDF + linkbare versie (PitchDeck of DocSend voor analytics).
- Oefen pitch: 8-12 minuten spreken, deck ondersteunt verhaal.
- Nederlandse touch: vermeld lokale subsidies, BV-structuur, exit-paden (strategische overname in NL/EU).
Veelgemaakte Fouten bij Pitch Decks in Nederland
- Te veel tekst – investeerders scannen in 2-3 minuten.
- Geen duidelijke ask – wat wil je precies?
- Over-optimistische projections zonder onderbouwing.
- Team slide te laat of zwak – mensen investeren in mensen.
- Geen tractie tonen – “coming soon” volstaat niet.
- Te technisch of te vaag probleem/oplossing.
Hoe test & verbeter je je deck?
- Stuur naar mentors, peers of via VentureCapital.nl profiel.
- Gebruik DocSend/Pitch analytics: waar haken mensen af?
- Pitch live: bij events als StartupFest, TNW of lokale meetups.
- Vraag feedback: “Wat onthoud je na 3 minuten?”
Conclusie: Je pitch deck opent deuren naar funding
Een sterk deck is geen kunstwerk, maar een tool om gesprekken te starten. In de Nederlandse VC-wereld winnen decks die helder verhaal + harde data combineren.
Klaar om je deck te testen bij echte investeerders? Plaats je startup-profiel op VentureCapital.nl, upload je deck en krijg directe matches met actieve angels, family offices en VC-fondsen.
Plaats nu je profiel en pitch deck → Ondernemers Zoek als investeerder interessante decks → Investeerders
